行銷力讓企業擁有無限可能

2016年1月一開始就在台北下起了雪，遠在德國的台灣朋友說，是山區吧？台北市區怎麼可能下雪！

這樣的天氣，我們確實始料未及。因為2015年年底時，成衣市場眼看著許多厚衣、保溫類衣物可能成為存貨，2016年1月以來又成了銷售主力。

可是，面對這些不可控制因素，因為天氣，所以商品賣不動怎麼辦？面對市場的競爭，又要如何脫穎而出成為大家的選擇？這些只靠業務團隊的銷售與服務一定不夠，必須運用對的行銷，才能讓企業保有最大的機會與彈性。

現代行銷學之父科特勒（Philip Kotler）大師也提過，企業行銷力是致勝的關鍵。

因此，不妨在面對這些不在計畫中的變數時，重新檢視企業在行銷面是否需要更多的著墨？企業在紅海市場中是否是客戶心目中的信賴者，乃至於指定者？然後再跳脫紅海的思維，嘗試藍海的可能性，這就像是一直做OEM的老品牌也可以思考如何成為自創品牌。

當然，除了行銷組合與包裝及速度的多元性外，有時面對不景氣的市場，若能將行銷變得富有趣味性，其實也能產生讓人留下深刻印象的效果。而行銷市場的年齡、新世代的語言與思維，更是取得對話的共識點。

綜言之，行銷有無限的可能性，因此我們不妨一起運用行銷力，戰勝市場的不景氣！